當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 誰來“撬起”中國的數(shù)字娛樂業(yè) 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

“網(wǎng)易的商業(yè)模式將做出重大轉(zhuǎn)變”。上周，中國三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易公司董事長丁磊說，在線游戲?qū)⑹蔷W(wǎng)易未來的發(fā)展重點(diǎn)，“單是一個(gè)石器時(shí)代的在線人數(shù)已經(jīng)突破3萬人”，丁磊稱網(wǎng)易已收購了一家在線游戲公司天夏，以適應(yīng)未來發(fā)展。

　　幾乎就在丁磊宣布網(wǎng)易轉(zhuǎn)向在線游戲的同時(shí)，著名的軟件企業(yè)金山公司在北京等四地同時(shí)舉行仙俠情緣外傳的首發(fā)式，總經(jīng)理雷軍同時(shí)透露，金山正把游戲軟件的“韓流”引入中國，近期推出多款韓國游戲。

　　本月召開的中國首屆網(wǎng)絡(luò)游戲論壇上，唱主角的居然是一家電腦企業(yè)，海信公司會上發(fā)布了它專門用于網(wǎng)絡(luò)游戲的服務(wù)器，這也是頭一次出現(xiàn)專門針對單一領(lǐng)域的電腦產(chǎn)品。
幾乎同時(shí)，電腦硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)三大領(lǐng)域的主要企業(yè)都選擇了向游戲突圍。

　　“試試電腦嗎”？走進(jìn)中關(guān)村一家電腦專賣場，工作人員把我領(lǐng)到一臺P4電腦前坐下，然后忙著準(zhǔn)備各種連線：數(shù)碼相機(jī)的、音樂播放器的、游戲柄的……“P4的革命意義在于它不再只是一臺電腦，而是一種全新的娛樂方式”，英特爾中國公司總經(jīng)理?xiàng)钚裾f著，在他身旁，是英特爾自己研發(fā)推出的游戲柄、MP3等“不務(wù)正業(yè)”的產(chǎn)品。

　　在世界游戲E3大展上，人們見到了更活躍的微軟，董事長蓋茨親臨現(xiàn)場宣講微軟游戲機(jī)XBOX，并宣布其上市日期為11月。它將是一個(gè)采用電腦視窗系統(tǒng)的強(qiáng)大的游戲機(jī)，“有鑒于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)日益蓬勃發(fā)展，將把數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為微軟日后業(yè)務(wù)發(fā)展核心之一”。一向以數(shù)字視聽著稱的索尼公司也開始了其“寬帶時(shí)代的娛樂公司”進(jìn)程，業(yè)務(wù)覆蓋了從電影到PS2游戲機(jī)的方方面面。

　　由英特爾和微軟共同驅(qū)動的電腦馬車正朝一個(gè)我們不了解的方向奔跑。索尼、英特爾、微軟，人們在以后將見到這樣的三駕馬車，它的名字就叫數(shù)字娛樂。

　　著名的迪斯尼中文網(wǎng)站將于近日開通，它也是迪斯尼進(jìn)入中國市場的探路石，就在海虹與迪斯尼“牽手”消息公布后，海虹股票連續(xù)幾日漲停，據(jù)稱即將開通的網(wǎng)站包括收費(fèi)和免費(fèi)兩部分，目前正處在最后測試期間。

　　同樣屬于國內(nèi)上市公司海虹控股公司旗下的聯(lián)眾游戲同時(shí)宣布，進(jìn)入世界三大游戲網(wǎng)站之列，其注冊用戶數(shù)已成為世界最大，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)界一片蕭條中聯(lián)眾游戲今年將實(shí)現(xiàn)千萬元利潤。

　　筆者注意到，如果再加上海虹旗下的亞聯(lián)游戲和笑傲江湖，這家上市公司已經(jīng)形成了對在線娛樂業(yè)的布局。有關(guān)人士稱，搶占在線娛樂業(yè)是海虹老總康健的如意算盤，海虹意在成為中國數(shù)字娛樂業(yè)的開拓者。

　　一系列事件的同時(shí)發(fā)生到底意味著什么？美國《時(shí)代》雜志稱，2015年前后發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入休閑娛樂時(shí)代，“休閑娛樂在美國國民生產(chǎn)總值中將占有一半份額”，時(shí)代稱，新技術(shù)等趨勢將使數(shù)字娛樂超越傳統(tǒng)娛樂方式。以電影業(yè)聞名全球的美國娛樂界中，第一大行業(yè)其實(shí)是數(shù)字娛樂業(yè)，2000年全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了電影，電子電腦游戲?qū)⑹?1世紀(jì)最重要的娛樂產(chǎn)業(yè)組成。

　　最新發(fā)生的事實(shí)只能說明一件事，數(shù)字娛樂時(shí)代的大門正在打開。在我們身邊，日本經(jīng)濟(jì)的五分之一已經(jīng)由數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造，韓國數(shù)字娛樂業(yè)增長率高達(dá)40％，成為最具贏利前景的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　中國正成為國外業(yè)界巨子爭奪的新市場。日本著名游戲廠家世嘉公司6月悄然進(jìn)入中國，迪斯尼牽手海虹，意圖更是直指數(shù)字娛樂。美國人三分之二收入用于休閑娛樂，而中國，誰掌握了數(shù)字娛樂，誰就可能拿到打開財(cái)富大門的鑰匙。

　　為什么我們要關(guān)注數(shù)字娛樂業(yè)？因?yàn)樗�可能是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。過去我們講工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)，但在描述數(shù)字娛樂時(shí)美國學(xué)者提出“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)推動著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來”。所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商品為道具、圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造出值得其回憶的活動。最簡單的例子是主題購物中心、餐廳，在東方廣場地下一家餐廳我們可以在細(xì)雨中體驗(yàn)森林中的感覺。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中這些只是配角，而在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中，互動游戲、動態(tài)模擬、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技體驗(yàn)主宰了產(chǎn)業(yè)的命脈。

　　我們期待全新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。